手游作为一个面向大众玩家的娱乐产品，一直以来都非常重视市场宣传的作用，IP、硬广、代言人，被厂商认为是一款手游产品能否成功最重要的“三板斧”，似乎不管游戏品质如何，只要游戏IP知名度够高请的代言人名气够大，就能在市场上无往不利，获得玩家们的肯定。

　　在这种略带“套路”思维模式下，我们能看到市面上出现了大量“一个明星代言数款游戏”的现象，明星代言手游频繁到玩家们根本记不住游戏的名称，但是只要这则代言能够成为媒体的一则通告，似乎就已经实现了它的全部价值。于是乎，厂商请的代言人越来越大牌，明星代言费拿的越来越爽，手游在市场营销费用上越砸越多，陷入了严重的“内卷”局面。

　　作为目前国内最大牌的天王巨星，周杰伦最近跟腾讯的合作就颇为紧密。前脚刚刚对《使命召唤》手游进行了代言，后脚就被请到擂台，化身格斗家“杰霸”，像模像样的代言起了腾讯的《街霸：对决》。

　　“街霸”作为一款经典的格斗游戏品牌，按理有周杰伦代言比彼此而言都不算辱没了身份。但是当玩家们面对《街霸：对决》这款游戏时，却不由得产生了疑惑。原本以为这是一款硬核的格斗手游，但是仔细去了解后才发现这竟然是一款卡牌手游——没错，就是那种在五六年前曾经遍布市场的抽卡对抗玩法，《拳皇98终极之战》的另一个翻版。花了这么多宣发成本来宣传一款五年前都称不上新鲜的卡牌游戏，到底是腾讯钱多的没处花，还是自信的认为玩家们就是这种审美品位呢？

　　说起来，腾讯已经是国内最强的游戏厂商了，但是对于游戏品质的把控却有一点差强人意。对于腾讯自身的亲儿子IP，他尚能展现出强大的控制力和执行力，也基本能保证游戏本身的原汁原味，比如此前“憋”了四年才问世的《天涯明月刀》手游，就以相当不错的品质俘获了众多玩家。

　　而对于代理而来的IP游戏，腾讯却则似乎有一种“赚快钱”的思维。只重视游戏宣发而不在乎品质，只要能利用游戏IP“骗”来一批用户最大程度的利用品牌价值就足够了。无论是腾讯代理的“剑网3指尖江湖”还是已经乏人问津的“龙之谷2”皆是变成了IP的“魔改”产品。《街霸》也不外如是。

　　有玩家可能觉得，市面上大部分手游都是如此，反正玩家们对游戏的品质并不在意，只要名头够响就一定会有人玩。如果市面上只有腾讯一个参照物的话，这种说法可能还有一定道理。但是，作为腾讯最大的竞争对手，网易游戏一贯性稳定的高品质表现，却形成了鲜明的对照。

　　和腾讯相比，网易缺少微信这样强大的渠道宣发优势，因此对游戏更有一种“深耕细作”的态度，《EVE》、《暗黑破坏神：不朽》这样的产品都采用了和原厂联合开发，不获得原厂认可的品质标准绝不批准上市的方式来苦心经营。对待代理产品已然如此，网易对自己旗下产品尤其是端改手游产品的态度又更加细心。像是《梦幻西游》、《倩女幽魂》手游都是本着端游玩法改编的产品，预计今年春节前上线的《天谕》手游，更是经历了四次测试和修改，待品质被玩家认可后，才决定正式上线。

　　而对待自己真正寄予厚望的“王牌”，网易的标准显然更加“严格”。在今年520发布会上，网易正式宣布了旗下王牌武侠端游《逆水寒》将推出手游的消息，并在其在官网公然表示，《逆水寒》手游将保持端游极致画面表现和酣畅的体验，在手机屏幕上打造出一个自由度更高、想象力更飘逸、江湖感更浓郁、武功战斗更热血、社交联系更紧密的武侠世界，为产品制定了相当高的标准。

　　不过，喊口号简单，想要在手机屏幕上完全还原端游的画面和体验，显然不是一件容易的事儿。尽管现在手机机能已经有了飞速的提升，但是想要完美复刻超过80个G的端游，绝对不是简单地照搬就能完事的。为此，网易在发布了《逆水寒》手游后就开始“闭门修炼”，直到前几天才突然公布了《逆水寒》手游最新的海量实景截图。从曝光的游戏截图来看，《逆水寒》手游包含了《逆水寒》端游的经典场景，且精致程度丝毫不逊端游，真正实现了“超越端游”的品质保证，充分展示了网易的研发实力。

　　对比之下，《街霸》这样的动作IP“魔改”卡牌手游，即便是有周杰伦代言，但真能获得玩家和市场的认可吗？