PUBG正版手游开发花落天美腾讯加码战术竞技品类布局
本文摘要:当11月22日,腾讯宣布代理《Playerunknowns Battlegrounds》(以下简称《PUBG》)国服时,行业普遍认为,这显示了腾讯对战术竞技类端游市场罕见的重视。然而,当11月27日,腾讯宣布将与PUBG公司联合出品《PUBG》正版手游,以及今天分别来自天美和光子两大工

  当11月22日,腾讯宣布代理《Playerunknowns Battlegrounds》(以下简称《PUBG》)国服时,行业普遍认为,这显示了腾讯对战术竞技类端游市场罕见的重视。然而,当11月27日,腾讯宣布将与PUBG公司联合出品《PUBG》正版手游,以及今天分别来自天美和光子两大工作室群的两款《PUBG》正版手游悬念站上线后,腾讯的布局才真正显现——《PUBG》端游与正版手游同步推进,甚至不惜在手游市场动用 “双保险”,抢占双端用户人群,真正实现在战术竞技这一新兴品类市场成为那个最后的“吃鸡”者,才是腾讯最终的目标。

  在27日信息公开前,很多人还认为,一如过去在《穿越火线》《魂斗罗》等IP端游转手游一样,腾讯将会全力打造一款《PUBG》正版手游。然而今天,天美和光子两大工作室群,在毫无预告的情况下,几乎同时透露制作《PUBG》手游的消息——换言之,在《PUBG》正版手游合作上,腾讯这一次开了“双排”。

  其中,天美所打造的《PUBG》手游,其网站更是直接以为域名(pubgm,即pubg+mobile)。

  该悬念站公布的视频最后,构图采用名画《最后的晚餐》的构图,并将大量《PUBG》游戏道具放置于背景上,浮现“大吉大利,今晚第一”的文案。一方面宣告了正版的纯正血统,同时似乎也暗示了吃鸡手游缩圈正式进入淘汰赛阶段,而胜利者只有一个。

  有趣的是,在这部充满《PUBG》元素的悬念视频结尾,天美工作室群经典Logo“TiMi”作为最后餐盘中的彩蛋被揭开。

  天美、光子两大工作室群充当《PUBG》正版手游开发的“双保险”,其实说明了一个事实,那就是在腾讯看来,角逐战术竞技品类手游市场最大的倚仗,还是自己旗下研发团队本身的实力保障。

  表面上看,曾先后成功打造了《穿越火线:枪战王者》《王者荣耀》《魂斗罗:归来》等现象级手游的天美工作室群,无论在技术底蕴,经验积累,还是对大DAU(每日登陆游戏的玩家)产品的细节把握上,都处于行业领先水准,由天美担纲制作《PUBG》正版手游,一出场就自然被赋予了不少的期待。

  对于瞬息万变的手游市场来说,打造一款新品,尤其在涉足一个崭新品类的情况下,如何精准把握IP用户细分需求,如何有效利用每一轮前期测试的数据与反馈,迅速找到有效的产品调优改进方向,以及如何在“端转手”过程中把握好“还原端游体验”和“顺应移动端特点”之间的微妙平衡,才是像《PUBG》正版手游这种体量的产品亟待解决的问题。

  上面列举的每一个问题,天美几乎都在业内取得过成功案例——《魂斗罗:归来》把一款拥有30年IP积累的产品推陈出新;《乱世王者》则是在没有IP加持的基础上,不断通过版本迭代,取得了SLG领域内较好的市场占有率,高ARPU值和用户活跃,一度让业界重新审视SLG品类的潜在威力。

  简单来说,天美的优势并不在于其耀眼的过往“战绩”,而是其取得这些“战绩”的背后能够保持成功下去的能力,这是腾讯真正确保《PUBG》正版手游能够立足战术竞技品类市场,甚至可能去扩散用户边界,取得更广泛的流行和全民化。

  从坊间传言不断,到CF手游抢先提出“荒岛特训”版本,再到正式公布《PUBG》端游的国服代理,直到如今同时推出两款《PUBG》正版手游,腾讯对以《PUBG》为代表的整个战术竞技品类的布局,这几个月来,已经越来越清晰。到了今天,天美作为腾讯自研的第一金字招牌,也正式加入了这场“吃鸡大战”。如果说之前的多点布局,还是一种以量取胜的思路,那么,过往擅长后发制人的天美,这一次几乎同时起跑,显示了腾讯对于战术竞技品类的更大布局。毕竟,站在玩家的角度上,吃鸡手游,看的远比在玩的人多。

  算上风头正劲的《PUBG》国服、在Q3季度财报当中“露脸”的《光荣使命》与CF手游“荒岛特训”版本,加上今天抵达战场的两款《PUBG》正版手游,仅腾讯一家的产品,数量上就占了大半。有《PUBG》正版IP的加持,有腾讯平台强大资源的保驾护航,腾讯的目标或许是让这一品类真正从“网络流行”,变成大众流行。

  从这个逻辑上讲,腾讯这一次布局的目光,不仅只是在市场份额赶超其他厂商,还想在FPS和MOBA两大核心流行品类上,横跨端游、手游两大平台,找到一款可以放手发力,并将庞大的中国手游玩家(其中很大一部分是下沉市场用户)激活,由此则可以构建一个持续生态的新兴品类。正如之前许多观察者所言,腾讯似乎已不再满足于单产品的成功。

  如无意外,在即将于12月1日开幕的TGC期间,必定会有更多关于《PUBG》端游、手游的进一步公布,甚至不排除在现有的几款重量级产品之外,腾讯还会有更多的后续动作,就让我们静候这波鹅厂的大动作吧。

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