时下，以95后为代表的新生代已崛起，他们以最富个性、最具多元文化的标签登上信用消费舞台。当95后出门时习惯了不带钱包不带卡，一款好的信用卡APP将如何定义?

　　刚刚升级到4.0版本的广发信用卡官方APP“发现精彩”或许可以给出答案。全新升级后的“发现精彩”紧贴95后年轻人群，以趣味化、个性化为特色，构建“金融+场景”的开放式多元服务平台，受到行业嘉奖。在近日由《21世纪经济报道》举办的第十四届21世纪亚洲金融竞争力评选上，广发信用卡“发现精彩”APP 被授予“2019年度智慧金融产品”奖。

　　信用卡用户日趋年轻化，95后成为后起之秀。据广发信用卡联合知名用户体验公司ETU(上海艺土界面设计有限公司)发布的《95后信用卡消费报告》显示，与80后相对保守的信用卡消费相比，95后“有信心，更敢消费”，他们敢于进行大额的超前消费。

　　事实上，广发信用卡对95后的洞察不仅停留在用卡消费上，而深入洞察了他们的情感需求。据该报告显示：

　　95后注重情感与兴趣需求。喜欢从兴趣消费中获得文化身份认同，喜欢浏览与爱好相关的资讯、观看直播活动等。

　　95后注重话题和个性。对消费话题性的关注度更高，喜欢在社交圈中热议，喜欢购买话题性商品或服务，如网红餐饮、潮牌服饰等。

　　95后也注重“投资”和“消费”。他们是理性消费的一代，重视财务管理，将信用卡消费视为“信用投资”。

　　95后信用卡消费动机背后，源于陪伴经济学。孤独的95后身边的陪伴关系大多来自志同道合的伙伴。社交类APP能极大满足他们对于精神陪伴的需求。

　　围绕95后为主的年轻用户群体，升级后的“发现精彩” APP更加趣味化、时尚化、年轻化。比如率先在业内推出养成类游戏“小发羊”，满足95后通过成就驱动获得情感寄托的需求;新增话题竞猜、内容资讯、任务挑战等互动版块，满足用户的社交娱乐需求;上线一键总账分期、多种活期理财产品和旅行出行必备的保险产品，进一步丰富用户的金融需求。广发信用卡相关负责人表示，升级后的“发现精彩”突破金融APP仅提供金融业务的刻板形象，希望以社交化场景赋予APP更深层次的内核，打造更聚人气的生活服务平台。

　　如今，APP早已经成为信用卡服务用户的一大主要生态场景。哪个APP更懂用户，哪个就是用户指尖的宠儿。2016年至今，广发信用卡“发现精彩”APP历经4次版本升级，从最初简单的查账、还款、提额等基础功能，到如今已成长为集商城、理财、饭票等多版块业务于一体的综合消费服务平台，辐射零售、航空、交通、通信、旅游、餐饮等众多行业的线上、线下消费场景，成为陪伴用户的生活伙伴。

　　近年来，“发现精彩”APP基于大数据、人工智能等技术手段，通过多维度数据标签洞悉用户偏好，为用户推送个性化资讯和服务，实现了“千人千面”的智能化、定制化服务。全新升级的“发现精彩”APP则进一步洞悉年轻用户心理需求，引入养成游戏，在内容生态上新增理财、金融、美食、购物、旅游等资讯，融入更多趣味化、个性化、社交化交互体验，引领信用卡APP创新趋势。

　　在不断自我革新，洞察用户需求的背后，是市场和行业对于“发现精彩”APP的嘉奖。预计到今年12月，“发现精彩”APP用户量将达到4000万。如果说这是市场对该平台的肯定，那么“2019年度智慧金融产品奖”则是行业对该平台的肯定。未来，信用卡市场的竞争仍旧是服务创新的竞争，也是如何满足用户需求的竞争,当金融创新与用户需求心意相通时，一款产品方能立于不败之地。“发现精彩”APP上线三年以来致力于将服务与用户需求相连，如今又率先杀入95后市场，其市场潜力不容小觑。

　　（免责声明：此文内容为本网站刊发或转载企业宣传资讯，仅代表作者个人观点，与本网无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。）

　　更多

　　更多

　　更多

　　更多

　　更多

　　更多

　　更多

　　更多

　　更多

　　更多

　　人民网财经新华网财经中新网财经国际在线财经中国经济网中国青年网财经央广网财经中国新闻网财经中国日报网财经中证网环球网财经凤凰网财经东方财富网网易财经京报网财经中国财经中工网财经大江网经济中国江西网财经