明明看着是一款心仪的游戏的各种元素组成的宣传广告，但是点击下载后却发现是毫不相干的另一款游戏?这种“挂羊头卖狗肉”的侵权宣传行为，在游戏行业中屡见不鲜。在游戏行业不断加强版权监管，提升行业发展质量的背景下，游戏行业的这种乱象也正在不断受到法律的严惩和行业的唾弃。
日前，2019年年初已经开始启动的“梦幻西游”IP的专项维权行动有了最新的结果。据网易游戏方面透露，2019年起，为保护“梦幻西游”IP的合法权利，网易游戏针对广州四九游等数家公司发起了“梦幻西游”IP的专项维权行动，案件涉及“大圣轮回”“梦道西游”“暗影西游”“西游单机版”等多款游戏，案件数量达上百个。而截至目前，大部分案件已经过法庭审理做出判决。经统计，2019年至今网易游戏“梦幻西游”IP专项维权行动已获89连胜，判决赔偿额高达660余万元。
对于不少游戏迷而言，钟情于一款游戏往往源自于游戏的设计、玩法和IP等元素，这些元素的背后，则是游戏企业投入大量的人力物力进行开发和打造的核心资源。不少想着“赚快钱”的游戏企业，为了能够获得曝光和用户的下载点击获取利益，则“借用”了知名游戏的各种元素进行广告包装，但是用户对应下载的却是另一款游戏，通过这样的侵权行为，游戏企业可以获得大量的游戏产品下载量，从而非法牟利。对此，中山大学法学院教授、中国知识产权法学研究会副会长李扬表示，这种就是游戏行业的“买量模式”：“如果直接用知名款游戏或大厂游戏的美术素材，用以吸引用户导量，就会发生侵犯他人著作权的风险;如果使用知名游戏名称作为买量素材，可能还会侵犯他人的商标权或不正当竞争。”李扬教授认为，如今新兴的买量模式已成为游戏推广的主要方式，游戏厂商应避免使用侵权素材，这将带来巨大的法律风险。
而对于“买量模式”的兴起，被侵权的游戏厂商也正寻求通过法律途径来维护自身的利益。据悉，近日宣判的网易游戏“梦幻西游”IP系列维权案，就主要集中在商标侵权、不正当竞争以及美术著作权侵权等方面。其中，包括使用网易《梦幻西游》icon及使用“梦幻原班人马打造”等宣传语进行宣传的行为构成不正当竞争、在推广页面中使用《梦幻西游》人物道具等美术资源的行为构成著作权侵权等。网易游戏方面在接受南方日报记者采访时就表示：“取得本系列案件的胜诉只是网易维权行动的开始，未来我们会继续加强对此类侵权行为的打击力度。”同时，网易游戏方面也呼吁游戏市场参与者提高法律意识、尊重他人知识产权。
在游戏版号收紧、行业整体增速放缓的背景下，对于持续投入资源潜心进行游戏研发的企业而言，网游知识产权的保护则显得更为重要，而网游知识产权维权也日益成为游戏行业和法律界共同推进的首要任务。
据南方日报记者了解到，在广州互联网法院此前公布的十大典型案例中，“游戏侵权”就被作为1号案例对外公布。法官点评时就表示，据相关统计报告披露，中国已经成为全球最大的游戏市场，截至2018年12月，网络游戏的用户规模达4.84亿。基于网络游戏产生的各种知识产权的法律问题越来越多，特别是著作权案件呈井喷式的状态。网络游戏与传统的作品形式存在较大的差异，游戏整体画面能否适用著作权法进行保护，尚无定论。
广州互联网法院方面分析，网游知识产权维权有“两难”：首先是权属举证难。手游研发工作量庞大，更新迭代速度较快，权利人在证明游戏软件著作权归属的同时，证明游戏内相关元素亦属于其独创的举证责任较大，并需要证明上述元素先发表。同时，存在侵权取证难的问题。当下手游存在大量换皮、套版号等现象，取证环节需要确认一款游戏的开发商、运营商较难，确认几款游戏实际为一款游戏的难度较大。权利人在取证时需要大量的调查工作，甚至是做数据互通的相关公证，来证明几款游戏实际为一款游戏。其次，不少游戏的级数较多，因为账号较为普通或玩游戏能力一般等原因，权利人无法在短短的取证过程中，呈现涉嫌侵权游戏的全部内容。此外，在网络游戏直播、网络游戏赛事直播等相关领域的知识产权维权仍存在较大争议。
而在业内人士看来，目前我国并未有专门与游戏知识产权相关的法律也是造成目前“两难”局面的原因之一。据悉，网络游戏维权最常用的法律为《著作权法》和《反不正当竞争法》，但是网络游戏并没有直接作为产权保护的客体，而是通过对游戏中的例如音乐、美术设计、公司标识、故事情节等元素进行保护，未来在法律法规等方面，还有待进一步完善。
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