近日，由南方报业传媒集团主办，南方日报、南方+客户端联合承办的“2019年企业家高峰对线南方致敬颁奖礼”在广州举行。

　　活动上，官方宣布南方+下载量突破6000万。为得到南方+用户的精准画像，南方+联合艾瑞咨询，通过问卷调研、一对一访谈、桌面研究、大数据分析等方式，对南方+核心用户进行定量研究。

　　报告显示，从资讯内容来看，90%的用户会在APP中看到自己行业的相关信息，其中46.5%经常会在APP中看到自己行业相关内容。65.8%的用户群体会在南方+上发表内容、参加营销活动等，互动性越强、黏性越高，营销效果就越显著，这表明南方+资讯内容更贴近读者。

　　从用户群体画像来看，南方+用户与中国互联网络信息中心发布的“全体网民”有着显著不同。

　　根据中国互联网络信息中心统计结果，截至2019年6月，中国网民达8.29亿，本科以下学历(不含本科)占比为90.1%;中国手机网民超过8.46亿人，其中超过七成网民月收入不足5000元。以上数据表明，网络用户量虽然庞大，但广撒网的网络营销推广并不能实现高效精准覆盖。

　　而南方+用户则具有高素质、高影响力、高消费力的特征：在学历上，南方+用户大学本科占比高达83.4%，硕士研究生学历占比超15%，高学历奠定了他们高素质的基础。

　　在职业上，南方+用户过半就职于党政机关、事业单位，15.6%为企业管理人员，而“全体网民”中这两项数据的占比分别为3.5%、3.3%，这表明南方+用户在工作中是重要的参与者和决策者，有较高的话语权并对社会发挥着重要的影响力。

　　在收入上，南方+用户“平均月收入5000元以上”占比达78.6%，其中1万元以上的用户达33.1%，而“全体网民”月收入5000元及以上群体占比27.1%，这表明南方+用户作为社会的中坚力量，是推动消费的重要力量。

　　可见，从职业、收入、工作岗位、学历等指标看，以南方+为代表的权威性媒体的用户，呈现出头部用户的特征：他们年轻，读书、户外旅行、运动健身是其平日休闲放松、玩乐的首选方式;更注重精神与身体的深度放松，采取非娱乐性的方式培养自己的兴趣爱好。

　　就性格特征而言，移动端头部用户性格表现较为沉着冷静，以理性、乐观、有责任心、低调、独立为主要特征。

　　作为广东省委、省政府权威信息发布平台，南方报业移动媒体拳头产品，南方+主要覆盖广东省公务人群、企事业单位员工等用户群，延续了南方日报读者群的高素质、高影响力、高消费力的“三高”属性，相对于整体互联网用户而言，具备独特的市场价值和投放价值，也更契合南方日报、南方+高端品牌广告客户的广告投放诉求，能为客户实现更有效的营销传播与转化。